CPC, CPM czy CPA — porównanie modeli rozliczeń reklamy

Pięć modeli rozliczeń to pięć poziomów ryzyka. CPM (od 1 zł/1000) — płacisz za zasięg, całe ryzyko Twoje, najtańszy koszt kontaktu. CPC (od 0,05 zł/klik) — płacisz za zainteresowanie, ryzyko podzielone. CPA i CPL (od 1,50 zł) — płacisz za działanie, ryzyko głównie u wydawcy. CPS — prowizja od sprzedaży, zerowe ryzyko, najwyższa cena jednostkowa. Im dalej w lejku płacisz, tym drożej za sztukę i mniej tracisz.

Wybór modelu to wybór celu: budujesz markę — CPM, potrzebujesz ruchu — CPC, zbierasz leady — CPL, sprzedajesz — CPS lub CPA. Dojrzała strategia łączy je: tani CPM buduje znajomość, CPC sprawdza zainteresowanie, a modele efektywnościowe domykają sprzedaż. Zacznij od modelu najbliższego Twojemu miernikowi sukcesu — jeśli liczą się tylko zamówienia, nie płać za wyświetlenia.