E-mail marketing a reklama display — co wybrać

E-mail marketing i display to dwa różne kanały o komplementarnych rolach. Mail dociera do bazy, która już Cię zna — tani, osobisty, świetny do utrzymania relacji i reaktywacji. Ale baza się kończy: nowych klientów mail nie przyprowadzi, bo nie masz ich adresów. Reklama display w sieci robi dokładnie to — buduje zasięg i sprowadza świeżych odbiorców, których potem przechwytujesz do bazy.

Najlepszy układ: display wypełnia lejek nowym ruchem, a strona łapie zapisy do newslettera — wtedy każdy pozyskany lead pracuje wielokrotnie przez maile. Porównanie kosztów: wysyłka do własnej bazy kosztuje grosze, ale nie skaluje; CPM od 1 zł i CPC od 0,05 zł skalują niemal bez limitu. Używaj display do pozyskiwania, maila do domykania — nie odwrotnie.