Programmatic — co to jest reklama programatyczna

Programmatic to automatyzacja kupna i sprzedaży powierzchni reklamowej: systemy licytują każdą emisję w milisekundy, zanim strona się załaduje. Zamiast umów na pakiety decyduje algorytm — kto zapłaci najwięcej za danego użytkownika w danym kontekście, ten wyświetli reklamę. Dla reklamodawcy to precyzja i skala, dla wydawcy maksymalizacja ceny każdego wyświetlenia.

Nasza sieć wykorzystuje te same zasady w prostszym modelu: system dobiera kampanię do zasobu automatycznie, a rozliczenie idzie przez CPM, CPC lub efekt — bez pośredników zjadających marże na każdym poziomie aukcji. Wydawca dostaje uczciwy udział, reklamodawca przewidywalną cenę. Programmatic to kierunek rynku, ale przejrzystość rozliczeń jest ważniejsza niż modny mechanizm.