Analityka kampanii reklamowej — co mierzyć i jak czytać dane

Analityka kampanii zaczyna się od trzech pytań: ile kosztuje dotarcie (CPM), ile kosztuje zainteresowanie (CPC, CTR) i ile kosztuje efekt (CPA, CPL, CPS). Wyświetlenia i kliki to wskaźniki pośrednie — prawdziwą skuteczność pokazuje koszt konwersji i zwrot z wydatku. Czytaj dane w rozbiciu: per kreacja, per zasób wydawcy, per dzień — średnia ukrywa zarówno porażki, jak i żyły złota.

Rytm analizy: codziennie rzut oka na anomalie (nagły spadek CTR, skok kosztu), co tydzień decyzje o budżecie między kreacjami, co miesiąc podsumowanie kanałów. Panel pokazuje emisje, kliki unikalne i nieunikalne, konwersje oraz obrót z prowizją — to wszystko, co potrzeba do decyzji. Uwaga na metryki próżności: milion wyświetleń bez konwersji to nie sukces, to droga tapeta.