Jak wybrać agencję reklamową — kryteria i czerwone flagi

Wybór agencji reklamowej zacznij od pytań o konkrety: jakie modele rozliczenia oferują, jak raportują wyniki, czy pokazują koszt konwersji czy tylko zasięg. Dobra agencja mówi o zwrocie i liczbach, słaba o „obecności" i „kreatywności". Sprawdź, kto faktycznie prowadzi kampanie — często sprzedaje senior, a obsługuje stażysta. Umowa na próbny okres bije roczne zobowiązanie.

Czerwone flagi: brak dostępu do panelu reklamowego, raporty tylko w prezentacjach, obietnice gwarantowanych wyników bez danych, marże ukryte w „kosztach technicznych". Alternatywa istnieje: sieć reklamowa z samoobsługowym panelem daje Ci bezpośredni dostęp do emisji, stawek i statystyk — bez marży agencji. Dla wielu firm samoobsługa plus godzina nauki wygrywa z tysiącami na prowizji.